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從商業模式看全球行車服務發展趨勢介紹
車輛中心 研發處/底盤與資通訊工程專案 賴玫延
時代的巨輪不斷向前邁進,隨著科技的進步,也為行車服務注入多元的創新發展,技術或服務的創新固然重要,但為讓消費者能夠真正體驗行車服務所帶來的便利、節能和安全,規劃一套完整的商業模式(business model),將技術或服務整體呈現給消費者是相當重要的課題,同時必須要有穩定的收益方式讓此商業模式產生獲利繼續經營。因此本文將從商業模式角度探討全球行車服務發展四個趨勢,以供未來發展參考。
一、先進旅行者資訊(Advanced Traveler Information System, ATIS)
先進旅行者資訊系統(以下簡稱ATIS)係指使用者直接獲取所需旅程決策所需資訊,在ATIS的商業模式運行商需要政府單位的投入,同時消費者不喜好靜態資訊、單一服務,即時旅行者資訊、bundled services是未來發展趨勢。獲利模式方面,有三個可能性發展,一為與social network sites合作的廣告收費方式,如Facebook,以帶來大量人潮;二為與和social network sites或dating sites服務整合的付費服務方式,例如安排約會的同時也付費使用旅遊行程規劃;三為Freemium model(免費增值商業模式),區分免費和付費服務或者先免費後付費方式。
二、分享概念(Sharing)
Sharing可劃分Car Sharing(車輛共享)和Ride Sharing(車輛共乘)兩類,其主要差異為Car Sharing的開車人對車輛具使用權,但無所有權,而Ride Sharing的開車人對車輛具有所有權。成功的Car Sharing商業模式如美國的Zipcar、德國聯邦汽車共享聯合會,未來將有更多國家建構此商業模式。值得一提的,車輛安全議題是許多人在車輛共享時擔憂的議題,而與通勤腳踏車的結合也是另一個可創新的服務。隨著歐洲地區率先將OBU(On Board Unit)推廣成為共乘車輛標準配備,Location Technology的加入讓Ride Sharing服務如虎添翼(如圖所示),多元服務整合(One OBU Multiple Services)指日可待,未來Ride Sharing將可允許OBU Group透過無線傳輸訊息至後台,而OBU可以提供位置、速度、時間和感應器資料,也可將OBU整合e-Call、ETC等服務。
三、電動車(Electronic Vehicle)
隨著環保意識的抬頭,電動車的崛起已是時勢所趨,也將為行車產業帶來革命性的創新。當電池取代過去引擎地位,電力成為主驅動力,包括電池控制系統、power IC,電力轉換器,都成為電動車時代關鍵零件,將重組汽車產業價值鏈。在人才部分也會所改變,過去整個車體設計由機械系人才擔綱,未來則可能加入電機電子的人才。各國對於電動車的發展蓄勢待發,包括美國預計2015年於本土生產100萬輛電動車、日本預計2013年建造GOTO EV和ITS Island、2014年神奈川縣建置3,000輛電動車及100座快速充電站、歐盟2008年9月發起「e-Mobility Berlin」計畫、德國2020年電動汽車的產銷量將達100萬輛、2010年萬輛電動車上路(十城千輛),而未來成功的首要關鍵在於跨產業分工與整合,而充電的便利是第二關鍵,因為電動車依賴城市快速充電網絡。
四、車間通訊(Inter-Vehicle Communication, IVC)
車間通訊系統應用已臻成熟,未來將逐步整合更多元的服務,如旅遊資訊、安全系統等,如日本的VICS(Vehicle Information and Communication System)結合UTMS(Universal Traffic Management Society),同時提供車間通訊與安全系統服務。從國外車間通訊的發展狀況發現,重要成功因素為政府部門有計畫的佈署基礎設備,以日本為例,九成以上的地區都已架設RSU,加上有統一的交控中心(ITCS)整合全國的交通資訊,同時推廣VICS receiver的普及性,無論在發展車間通訊系統或ATIS服務都是事半功倍。
總而言之,在ATIS方面,應積極建立多元的即時旅遊資訊,穩固資訊來源才能有更多元的加值服務;台灣目前的「台灣共乘網」提供Ride Sharing服務,未來建議加入location base概念,增加instant real time資訊;電動車的推展應仿效國外找尋示範城市或示範小島開始佈局;基礎設備的密集度和資訊應用的普及性決定IVC的推行狀況,建議未來台灣應仿效日本營運模式,由政府交通單位負責RSU佈署,並委由財團法人整合業者共同開發和推廣車內receiver。從以上全球行車服務商業模式之發展說明,可提供台灣未來規劃參考。
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4Ride Sharing整合Location Technology |
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