車輛中心 產業發展處 李苡萩

全年新車銷量達42.4萬輛，整車外銷突破9萬輛
2014年台灣汽車市場受到景氣復甦影響，延續了2013年下半年開始的熱度，又搭上從1994年以來10年一次的換車潮，全年新車銷售量突破40萬輛大關，國產車加進口車總計達到42.4萬輛，較去年相比成長12%。

國產車不僅在內銷市場表現亮眼，銷售量提升了9%，達到28.8萬輛，整車外銷成績更是往上暴衝，2014年全年外銷總額近9.6萬輛，成長率達到16%，持續寫下新高紀錄；因為整車內外銷量皆增加，進一步帶動了國內車廠的產量向上攀升，年產量37.9萬輛，其中國瑞汽車於2014年總產量突破20萬輛，亦是國內車廠的新里程碑。

圖一 2014年台灣車市概況 資料來源：台灣車輛公會, U-car；ARTC整理(2015/01)

圖二 2014年台灣車廠整車外銷量 資料來源：台灣車輛公會, U-car；ARTC整理(2015/01)

國產品牌納智捷大幅成長超過一倍，進口車市占率突破三成
2014台灣車市五大品牌依序為：和泰豐田、裕隆日產、中華三菱、福特六和與台灣本田。其中和泰豐田依然獨占車市鰲頭，熱銷車款持續改款推陳出新，銷量達13.9萬輛，較去年大幅成長9.4%；排名第二的裕隆日產也因年中兩款新車上市，銷量一口氣提升8.4%，達到4.7萬輛；值得一提的是國產品牌納智捷，於2014年推出新款SUV車後，市場反應熱烈，全年熱賣1.7萬輛，相較去年成長率高達128.7%。

另一方面由於進口車的選擇越來越多元，成功吸引了消費者目光，2014年進口車銷量為13.6萬輛，市占率連年攀升已超越3成，達到32.1%。

展望未來車市，2015年預估將會延續今年換車潮熱度，同時受到油價大跌、日幣與歐元匯率貶值的購買動機支持，可望繼續延續買氣，但進口車對台灣汽車產業的威脅是不容小覷的，各國際汽車品牌必將會持續深化在台耕耘，因此國內車廠應加緊思考如何提升對消費者的吸引力及推動整車外銷，以鞏固產業本身的競爭力。