車輛研究測試中心 產業發展處 國際合作課 謝育錚

(一) 2012年銷量突破36萬輛，符合車廠下半年保守預期銷量
2012年初時，國內各主要車廠皆看好2012年國內車市可延續過去三年成長趨勢繼續成長，甚至有車廠樂觀預期全年銷量將上看40萬輛。但由於2012年全球經濟情勢變化快速，國內經濟環境不如預期，經濟成長率不斷下修，所以各車廠下半年一方面保守看待預期銷量，另外一方面採取各項措施刺激銷量，促國內車市保住2012年預期銷量36.58萬輛，但同時也結束自2009年以來連續三年的成長趨勢，較2011年微幅衰退3.3%。
國內車市銷售與經濟環境息息相關，綜觀近十年國內市場，要再回到2004及2005年時50萬輛左右銷售榮景，在國內經濟環境成長趨緩的今日，實具有相當難度。

資料來源：台灣車輛公會、U-CAR；ARTC彙整

圖1、我國近年年度汽車銷售量

(二) 2012台灣汽車市場進口車銷量攀升，整車外銷表現亮眼
2012年國內各大汽車品牌競爭相當激烈。其中，受到國內車市M型化趨勢影響，加上進口代理車商促銷奏效，中高階進口車款銷量較2011年同期成長，進口車銷售比例連續兩年均約佔國內車市之25.7%。
除此，國內整車外銷可說是2012年度國內汽車產業之大亮點，整車外銷量在2011年達到歷史高峰後，2012年在政府計畫持續輔導推動及車廠不斷努力之下，再創高峰，2012年1至11月外銷量已達6.48萬輛，較同期成長約30.8%，更已突破2011年全年外銷量。2012年國內及海外銷售量總合預計將超過43萬輛，未來將朝國內外銷量超過50萬輛的目標前進。

(三)農曆新年前與鬼月前為熱銷月份，12月份新車話題帶動當月銷量
2012年國內各家車廠幾乎都有主力銷售車款大改款或新車型發表活動，並結合農曆新年前1月及鬼月前7月的熱銷月份優惠盡出。除了要拉抬不如年初預期之銷量之外，更要吸引民眾注意到新車款發表。綜觀2012年各月份銷量，於1至8月之累積銷量，與2011年同期差異不大，但9至11月各月份銷量與2011年相較皆呈現下滑，到了12月份，在車廠加碼優惠促銷、新款車上市話題及舉辦台北車展等因素推波助瀾之下，12月份汽車市場銷售狀況較為熱絡，在全年度月銷量排名第3，僅次於農曆鬼月前7月及農曆新年前1月。

資料來源：台灣車輛公會、U-CAR；ARTC彙整

圖2、2011年及2012年汽車市場各月銷量

(四)小結
總結以上2012年台灣汽車市場情況分析，有以下三點:
1. 全年汽車銷售36.58萬輛，較同期衰退3.3%，結束自2009年起之成長趨勢。
2. 整年度月銷售量排名依序為7月、1月與12月。
3. 整車外銷成績亮眼，截至2012年11月底資料，達6.48萬輛，再創歷史高峰。

更多分析評估資訊，請期待2月份ecHo電子報。