產業發展處 莊文嘉 

2024年我國車市共繳出45.8萬輛銷售成績，雖衰退4%，仍是高檔演出，各品牌市占率則由TOYOTA以27.3%的佳績穩居第一，以下將介紹2024年國內車市概況。   

2024年整體車市達近十年次高 電動車市占率達8.3%新高紀錄 

2024年車市銷售45.8萬輛，相較2023年衰退4%，車市成長雖漸收斂，所幸在各家車廠持續推出新車型並加強促銷力道鞏固買氣以及電動車持續成長帶動下，仍維持近十年次高紀錄。   

此外，2024年隨著各車廠積極推出多款純電動車款，更見證國內純電動車市場快速成長榮景，合計銷售3.8萬輛，成長達五成以上，市占攀上8.3%新高，其中國產首款純電動乘用車LUXGEN n7，以最低不到百萬元的親民售價，貢獻銷量達7千輛以上，為車市注入一股活水。

圖1、臺灣近年車市銷量概況 

資料來源：U-car，車輛中心整理   

TOYOTA穩居國內車市龍頭 進口車品牌取得高度成長表現 

2024年國內車市版圖受到各品牌銷售策略調整出現變化，排名第一的TOYOTA，在其主力車款COROLLA CROSS小改款上市以及調整切入輕型商用車市場策略成功助攻下，銷量約12.5萬輛市占27.3%，為國內唯一突破十萬銷量關卡的汽車品牌，持續穩站國內龍頭；排名第二的LEXUS，銷量約2.9萬輛市占6.2%，蟬聯最受歡迎進口豪華車品牌地位；排名第三的HONDA，銷量約3萬輛市占5.9%。 

此外，進口車品牌MERCEDES-BENZ與BMW透過多款新車齊發以及電動車產品，分別取得7.6%與14.7%高度成長表現；至於國產車品牌則紛紛以加大促銷力道、調整車輛配備以及自費取得TNCAP五顆星的安全性佳績，提升品牌競爭力。   

表1、臺灣2024年主要品牌市占率

      資料來源：U-car，車輛中心整理   

2025年車市有望維持高檔 整車供應鏈穩定中前行 

展望2025年，臺經院預測臺灣GDP成長率將達3.15%維持成長，加上汽車汰舊換新補助政策即將於2026年1月落日，將引發民眾提前汰換舊車添買新車，多家車廠亦規畫推出新車款，如納智捷預計推出電動車款n5、中華汽車預計於2025年及2026年導入MITSUBISHI國產新車，Alfa Romeo、Ram、Jeep等新品牌規畫導入臺灣市場等利多因素，預期2025年車市將穩定前行維持高檔動能。